Suchmaschinenmarketing (SEM)

Suchmaschinenoptimierung ist nicht alles

Oft reicht eine Suchmaschinenoptimierung nicht aus, um alle gewünschten Suchbegriffe auf die erste Ergebnisseite einer Suchmaschine zu bringen, oder man möchte nicht warten, bis die Suchmaschinenoptimierung die gewünschten Ergebnisse bringt.

In diesen Fällen bietet sich Suchmaschinenmarketing an (SEM = [S]earch [E]ngine [M]arketing). Bei Suchmaschinenmarketing wird Werbung bei einer Suchmaschine geschaltet, die bei zu dieser Werbung passenden Suchanfragen auf den Suchergebnisseiten angezeigt wird. Das bekannteste aller SEM-Programme ist Google Adwords. Das problematische an Adwords ist die Tatsache, dass man ohne gute Kenntnis des Systems sehr schnell viel mehr Geld ausgegeben hat, als man dadurch verdient hat, denn das System ist wesentlich komplexer, als es sich der Laie vorstellt. Außer Adwords gibt es noch eine Reihe anderer SEM-Programme wie Yahoo Search Marketing oder Miva, aber Adwords ist von der Funktionsweise her am komplexesten.

SEM richtig machen

Um beim Suchmaschinenmarketing nicht drauf zu zahlen muss man bei dessen Schaltung einiges beachten, sonst verpufft das SEM-Budget ohne nennenswerten Effekt. Leistung und Preis von Adwords-Kampagnen hängen von einer Vielzahl von Faktoren ab. Die Wahl der richtigen Suchbegriffe, das richtige Ausformulieren von Überschrift, Beschreibungstext und Anzeige-URL und die „Qualität“ der Landingpage sind nur einige der Faktoren, die hier eine Rolle spielen.

Wozu denn nun Suchmaschinenmarketing?

Viele Suchbegriffe

Wer einen Onlineshop mit vielen Artikeln betreibt wird schnell feststellen, dass es ihm nicht gelingt, seine Seite mit allen relevanten Suchbegriffen auf die ersten Suchergebnisseiten zu bringen. Das muss nichts mit der Qualität einer Suchmaschinenoptimierung zu tun haben sondern hängt in vielen Fällen von der großen Anzahl der möglichen Suchbegriffe ab und ist somit eine Frage der Sinnhaftigkeit. Lohnt sich der große Aufwand für eine Suchmaschinenoptimierung für jeden einzelnen Suchbegriff? Keywordmarketing ist mit Adwords und Co. verhältnismäßig einfach für eine große Anzahl von Suchbegriffen machbar.

Schnelle Reaktionszeit und schnelle Ergebnisse

Eine Suchmaschinenoptimierung benötigt Zeit. Oftmals hat man diese Zeit aber nicht, etwa für Aktionen und Sonderposten, die schnell verkauft werden sollen. Mit Suchmaschinenmarketing ist es möglich, innerhalb von Minuten auf der ersten Ergebnisseite einer Suchmaschine präsent zu sein.

Regionale Gegebenheiten

Mit Adwords ist es möglich, Werbeeinblendungen regional zu schalten. Unternehmen, die ihre Waren oder Dienstleistungen ortsgebunden anbieten, haben die Möglichkeit im Umkreis von X Kilometern um ihren Standort, nur in bestimmten Städten oder Ländern zu werben. Ihre Werbeeinblendungen werden auf Wunsch nur bei Nutzern, die sich in den vorher definierten Regionen aufhalten eingeblendet.

Überbrückung bis die Suchmaschinenoptimierung ihre Wirkung zeigt

Wie bereits mehrfach erwähnt, benötigt eine Suchmaschinenoptimierung Zeit. Um diese Zeit zu überbrücken, können Anzeigen zu den gewählten Suchbegriffen geschaltet werden, bis die Seiten damit ein gutes Ranking erzielt haben. Ist das Unternehmen mit einem Suchbegriff gut gelistet, kann die Anzeigenschaltung dafür deaktiviert werden.

 

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